به صورت کلی یکی از دلایل بالا رفتن قیمت کالاها وجود دلالان و واسطه های زیاد از مرحله تولید تا تحویل به مصرف کننده است که در فروش به سبک سنتی این امر اجتناب ناپذیر می باشد. ولی با رشد تکنولوژی مجموعه به روز رسان با استفاده ازامکانات وسیع نرم افزاری و سخت افزاری این امکان را فراهم آورده که تولیدکنندگان و مصرف کنندگان به صورت مستقیم با هم در ارتباط باشند.
در بازار به روز رسان مصرف کنندگان تمام محصولات را از تولیدکننده به صورت مستقیم خریداری می کنند و هیچ واسطه ای در این میان وجود ندارد در نتیجه این امر باعث میشود که محصولات با ارزانترین قیمت به دست مصرف کنندگان برسد.